Zum Auftakt begrüßte Christoph Angerbauer, Mitglied der Hauptgeschäftsführung der IHK für München und Oberbayern, die Gäste in der IHK. Er machte deutlich, dass Design aus Sicht der IHK weit mehr ist als ästhetische Gestaltung: ein strategischer Faktor für Innovation, Wettbewerbsfähigkeit und wirtschaftlichen Erfolg.

Im Anschluss griff Nadine Vicentini, Geschäftsführerin von bayern design und Veranstalterin der mcbw, diesen Gedanken auf. Sie betonte Design als verbindendes Element zwischen Disziplinen, Branchen und Perspektiven – und damit als wichtige Kraft, um Transformation aktiv zu gestalten. Die mcbw verstehe sich dabei als Plattform für Austausch, neue Ideen und konkrete Umsetzung.

Nach den einführenden Begrüßungen wurde der Blick auf die Praxis gerichtet: Anhand konkreter Beispiele zeigten die Referierenden, wie Design in ganz unterschiedlichen Branchen Innovation ermöglicht, Orientierung schafft und unternehmerische Wirkung entfaltet.

Einen ganz anderen, aber ebenso eindrucksvollen Zugang präsentierte Roman Gebhard von FLUID Design. Anhand von Beispielen aus dem Gesundheitsbereich wurde deutlich, dass Design nicht erst am Ende eines Entwicklungsprozesses ansetzt, sondern bereits darüber entscheidet, ob ein Produkt in der Praxis funktioniert und im Markt ankommt. Gezeigt wurden unter anderem Projekte für Storz Medical sowie Aspivix/Carevix, bei denen Gestaltung, Anwendung, Sicherheit und Markenwirkung eng zusammenspielen. Seine Kernbotschaft: Gute Gestaltung zahlt sich im Gesundheitswesen gleich mehrfach aus – in der Zulassung, in der Anwendung und in der Wahrnehmung.

Wie stark Design auch Zukunftstechnologien prägen kann, zeigte Vincent Weckert von Agile Robots. In seiner Präsentation machte er deutlich, wie eng Science-Fiction und Produktdesign miteinander verbunden sein können – und wie daraus konkrete Gestaltung für einen humanoiden Roboter entsteht. Für das Design von Agile ONE wurden Filmfiguren analysiert, Merkmale in Matrizen eingeordnet und daraus Anforderungen an Vertrauen, Sicherheit und intuitive Interaktion abgeleitet. Vom ersten Briefing über Skizzen und 1:1-Modelle bis zum finalen Design wurde sichtbar, wie sehr Gestaltung auch bei Hightech-Produkten Orientierung und Akzeptanz schaffen kann.