Bild einer Canon-Kamera, die für Videoaufnahme ausgerüstet ist (mit Mikrofon; Licht und etlichen weiteren Kabeln, die aus dem Bild führen) der Hintergrund ist unscharf (Symbolbild)

Ratgeber

Medien

Bild einer Canon-Kamera, die für Videoaufnahme ausgerüstet ist (mit Mikrofon; Licht und etlichen weiteren Kabeln, die aus dem Bild führen) der Hintergrund ist unscharf (Symbolbild)

TV- und Radio-Sender, Agenturen, Rundfunk- und Verlagshäuser – die Bandbreite der Medienbranche in der Region ist vielseitig und bunt. Hier finden Sie alle wichtigen Informationen für diese Branche in München und Oberbayern.

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Branchenüberblick Medien

Branchentreffs

Münchner Agenturgipfel

Arbeitskreis Medien

Rechtliche Hinweise für die Medienbranche

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Branchenüberblick Medien

Die Medienbranche setzt sich aus sechs Teilbereichen zusammen: dem Buchmarkt, der Film- und Musikwirtschaft, dem Pressemarkt, der Rundfunkwirtschaft sowie dem Werbemarkt.

Insgesamt macht die Branche in Bayern einen Umsatz von 23,4 Mrd. Euro, zählt 91.650 Beschäftigte und 19.121 Unternehmen.

Die angegebenen Zahlen beziehen sich auf Angaben des MedienNetzwerk Bayern (zum MedienNetzwerk Bayern siehe Infobox "Aktuelle Zahlen" ).

Buchmarkt

Großauschnitt auf den Buchrücken und die Bindung eines aufgeschlagenen Hardcover-Buches (Symbolbild))

Umsatz: 2,2 Mrd. Euro
Gesamtbeschäftigte: 10.780
Unternehmen: 2.670

Zum Buchmarkt gehören neben Schriftstellerinnen und Schriftstellern Buchverlage aller Sparten wie Sachbuch-, Kunst- und Fachverlage, wissenschaftliche und belletristische Verlage. Ebenso zugeordnet werden der Buchhandel, Literaturagenturen, Übersetzerinnen und Übersetzer sowie Buchbinderinnen und Buchbinder.

Filmwirtschaft

Sehr dunkles Bild, in dem die Silhouette eines Kameramanns zu sehen ist, der die im Hintergrund unscharf dargestellten Personen in bunter Kleidung filmt (Symbolbild))

Umsatz: 2,3 Mrd. Euro
Gesamtbeschäftigte: 11.043
Unternehmen: 3.224

Die Filmwirtschaft setzt sich zusammen aus selbständigen Bühnenkünstlerinnen und Bühnenkünstlern, Film-, TV- und Videofilmproduktionen sowie Filmverleih- und Videoprogrammanbietern. Ebenso die Kinobetriebe werden zu dieser Teilbranche gerechnet, die in enger Beziehung zur Rundfunkwirtschaft steht.

Musikwirtschaft

Nahaufnahme eines Mischpults, bei dem die Regel uns Schieber deutlich in Reihen zu sehen sind (Symbolbild)

Umsatz: 3,2 Mrd. Euro
Gesamtbeschäftigte: 9.592
Unternehmen: 2.535

Der Branche zugeordnet werden Komponistinnen und Komponisten sowie Musikerinnen und Musiker, außerdem die produzierenden und verbreitenden Unternehmen wie die Tonträgerindustrie, Musikverlage, Konzertveranstalter, Musiktheaterproduktionen, Musicalbühnen, Musikfestivals sowie der Musikfachhandel. Hinzu kommen bühnentechnische Dienstleister ebenso wie die Herstellerinnen und Hersteller von Musikinstrumenten.

Pressemarkt

zwei Drittel des Bildes werden von einem teilweise vom Bildrand abgeschnittenen Stapel Zeitungen eingenommen, das von der Seite zu sehen ist (Symbolbild)

Umsatz: 4,1 Mrd. Euro
Gesamtbeschäftigte: 23.486
Unternehmen: 4.201

Zum Pressemarkt gehören neben den Zeitungs- und Zeitschriftenverlagen Journalistinnen und Journalisten, Korrespondenten- und Nachrichtenbüros sowie der Einzelhandel mit Zeitschriften und Zeitungen.

Rundfunkwirtschaft

Nahaufnahme eines Aufnahme-Mikrofons, das im Vordergrund scharf dargestellt ist - im Hintergrund sind unscharf Teile eines Aufnahmestudios zu sehen (Symbolbild)

Umsatz: 5,9 Mrd. Euro
Gesamtbeschäftigte: 5.391
Unternehmen: 2.299

Zur Rundfunkwirtschaft gehört neben dem öffentlich-rechtlichen auch der privatwirtschaftliche Rundfunk (Fernsehen und Hörfunk) sowie nicht-kommerzielle Lokalsender. In der wirtschaftspolitischen Betrachtung steht der privatwirtschaftliche Bereich im Fokus.

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Werbemarkt

Drei Menschen, die nur teilweise zu sehen sind, sitzen gemeinsam an einem Tisch in einem Café und sehen sich Content auf einem Laptop an (Symbolbild)

Umsatz: 5,7 Mrd. Euro
Gesamtbeschäftigte: 31.358
Unternehmen: 4.192

Der Werbemarkt ist einer der größten Teilmärkte der Branche. Schwerpunkte liegen hier in der Werbegestaltung und dem Kommunikationsdesign, sprich der Gestaltung von Anzeigen, Spots, Plakaten mit Hilfe von Illustrationen, Fotos, Videos und Text.

Münchner Agenturgipfel

Der Münchner Agenturgipfel der IHK ist der zentrale Treffpunkt für die Agenturbranche in der Region. Jedes Jahr bringt das Format führende Vertreterinnen und Vertreter aus Agenturen sowie Expertinnen und Experten der Unternehmenskommunikation zusammen.

Gemeinsam werfen wir einen Blick auf aktuelle Entwicklungen, Trends und Herausforderungen, die die Kommunikations- und Kreativlandschaft prägen. Mit wechselnden Schwerpunkten beleuchten wir Themen, die für die Branche wirklich zählen – praxisnah, inspirierend und mit viel Raum für Austausch.

Agenturgipfel 2026: New agency – wie sich Agenturen neu (er)finden

Der diesjährige Agenturgipfel steht ganz im Zeichen der Transformation: Unter dem Motto „New agency – wie sich Agenturen neu (er)finden“ diskutieren wir, wie sich Geschäftsmodelle, Arbeitsweisen und kreative Prozesse verändern. Welche Rolle spielen KI, neue Kundenerwartungen und flexible Organisationsformen? Und wie gelingt es Agenturen, sich zukunftsfähig aufzustellen, ohne ihre kreative Identität zu verlieren?

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Arbeitskreis Medien

Ziele und Aufgaben

Der Arbeitskreis Medien der IHK für München und Oberbayern spiegelt im Hinblick auf die unterschiedlichen Branchensegmente möglichst repräsentativ die oberbayerische Medienlandschaft wider und ist Sprachrohr der Branche am Standort.

Er setzt sich zusammen u.a. aus Vertretern aus TV, Hörfunk, Agenturen, Verlagen, der Filmtechnik und weiteren Branchenvertretern.
Er tagt in der Regel drei Mal pro Jahr.
Er greift aktuelle Themen der Branche auf und bildet eine Plattform für Erfahrungsaustausch und Netzwerkbildung seiner Mitglieder.

Thematische Schwerpunkte liegen in der Medienpolitik, sowohl auf nationaler und Länder- wie auch auf EU-Ebene, sowie der Entwicklung der Branche. Die Mitglieder des Arbeitskreises haben die Möglichkeit, ihre Meinungen und Interessen direkt in die Arbeit der IHK einzubringen. Der Arbeitskreis kann zu medienpolitischen Themen Positionen erarbeiten und diese z.B. in die Vollversammlung der IHK und auf Bundesebene in die Fachausschüsse des DIHK einspeisen. Darüber hinaus werden die Mitglieder des Arbeitskreises frühzeitig über aktuelle Entwicklungen und wichtige Themen der Branche informiert.

Bildergalerie: AK Medien im XR Hub Bavaria

Gruppe von zwölf Menschen verschiedenen Alters, die sich um VR-Stuhl scharen. Teilweise halten sie VR-Brillen in der Hand, ein junger Mann trägt sie auf dem Kopf.

Ein Mann hängt beinahe kopfüber im VR-Stuhl und trägt dabei eine VR-Brille.

Ein Mann steht im Raum, während er die VR-Brille trägt und tippt in der Luft vor ihm etwas an, das nur für ihn sichtbar ist.

Ein Mann hängt leicht nach oben geneigt im VR-Stuhl und trägt dabei eine VR-Brille, zwei weitere Personen stehen an seinem Kopfende und sehen ihm zu.

Eine blonde Frau hängt waagrecht im VR-Stuhl und trägt dabei eine VR-Brille.

Ein Mann steht im Raum, während er die VR-Brille trägt und hält zwei Controller in den Händen. Im Hintergrund sind zwei weitere Menschen zu sehen, die ihn beobachten.

Ein Mann steht im Raum, während er die VR-Brille trägt und hält zwei Controller in den Händen. Im Hintergrund sind weitere Menschen zu sehen, die ihn beobachten oder teilweise selbst VR-Geräte ausprobieren.

Zwei Männer und eine Frau, die sich um den VR-Sitz herum positioniert haben und für das Foto posen.

Ein Mann steht im Raum, während er die VR-Brille trägt und einen Controller in der Hand hält. Ein weiterer Mann steht mit dem anderen Controller neben ihm und scheint ihm etwas zu erklären.

Ein Mann steht im Raum, während er die VR-Brille trägt. Ein weiterer Mann steht neben ihm und scheint ihm etwas zu erklären.

Ein Mann steht im Raum, während er die VR-Brille trägt und hält zwei Controller in den Händen.

Interesse an Mitarbeit

Sie sind Unternehmerin oder Unternehmer aus der Medienbranche und haben Interesse an einer Mitarbeit? Dann kontaktieren Sie uns gerne für weitere Informationen.

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Rechtliche Hinweise für die Medienbranche

Es ist nicht immer leicht, den Überblick über die rechtlichen Rahmenbedingungen zu behalten. Die wichtigsten Informationen haben wir hier zusammengefasst:

Artificial Intelligence Act

Der Artificial Intelligence Act (AI Act) wurde eingeführt, um die potenziellen Risiken, die mit dem Einsatz von Künstlicher Intelligenz verbunden sind, zu minimieren. Die EU-Verordnung ist seit dem 1. August 2024 in Kraft getreten. Die EU-Mitgliedsstaaten sind nun in der Verpflichtung, den AI Act ins nationale Recht einzubinden. Die Konkretisierung der rechtlichen Anforderungen erfolgt aktuell noch an diversen Stellen.

IHK Ratgeber zum Artificial Intelligence Act (AI Act)

Datenschutzgrundverordnung

Die Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) betrifft alle Selbständigen und Unternehmen, die Umgang mit Kunden und Mitarbeitern haben. Die Regeln gelten in der gesamten Europäischen Union und werden bei Missachtung mit hohen Geldstrafen geahndet.

Zum IHK Ratgeber Datenschutzgrundverordnung (DSGVO)

Digital Markets Act

Faire und offene digitale Märkte möchte die Europäische Kommission mit dem Digital Markets Act (DMA) gewährleisten. Das Gesetz soll die Marktmacht großer Plattformen begrenzen. Ziel ist es, durch einen harmonisierten Regulierungsrahmen Fairness und Wettbewerb im europäischen digitalen Binnenmarkt sicherzustellen.

Mehr zum Digital Markets Act erfahren

Digital Services Act

Der Digital Services Act (DSA) hat die alte E-Commerce-Richtlinie ergänzt und Teile von ihr aktualisiert. Das Gesetz schafft harmonisierte Vorschriften für die Erbringung von Online-Vermittlungsdiensten im Binnenmarkt. Illegale Inhalte, Hassrede, Marken- und Produktpiraterie oder unsichere Produkte können damit konsequenter gekämpft, Rechte online besser durchgesetzt werden. Eine bessere Transparenz über die Moderation von Inhalten soll gewährleistet werden.

Mehr zum Digital Services Act erfahren

Künstlersozialkasse

Die Künstlersozialkasse (KSK) sorgt dafür, dass selbständige Künstlerinnen und Künstler sowie Publizistinnen und Publizisten sozialen Schutz in der Renten-, Kranken und Pflegeversicherung erhalten. Wie Angestellte zahlen Sie nur die Hälfte des Versicherungsbeitrags. Aber auch Unternehmen sind unter gewissen Voraussetzungen dazu verpflichtet, Abgaben an die KSK zu leisten.

Zum IHK Ratgeber Künstlersozialabgabe und Künstlersozialkasse

Urheberrecht

Das Urheberrecht umfasst komplexe und weitreichende gesetzliche Regelungen zum Schutz des geistigen Eigentums sowie zu dessen Verwertung. Das betrifft neben Texten und Bildern u.a. auch Videos und Musik.

Doch was kann konkret geschützt werden? Wie nutze ich geistiges Eigentum anderer korrekt? Und was genau sind die Inhalte des Urheberrechts?

Zum IHK Ratgeber Urheberrecht

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29.01.2026